Para um logotipo atender aos seus objetivos, deve-se considerar:
» O público (seus valores, seu estilo, sua percepção da sua empresa e da concorrência, suas aspirações);» A concorrência (como ela se expressa, como é percebida);
» A própria empresa (seus produtos/serviços, seus diferenciais, seus valores, sua visão de futuro).
Entre outras coisas, deve-se buscar uma imagem diferenciada e que seja valorizada pelo público.
Se formos pela “moda” e não seguirmos nada disso,
não fortalecemos a marca.
Alguns exemplos
Parece só o nome da empresa escrito de forma estilosa, mas o VA é o sinal analógico e o IO significa a linguagem binária dos computadores (representado pelos números 0 e 1).
Você já chegou a reparar que entre o E e o X existe uma seta, que denota Velocidade.
A seta laranja não é apenas um sorriso, sugestiona que na Amazon você acha tudo, de A a Z.
Site para compra de fonts, reparem que o My forma uma mão (personalidade).
Salgadinho de Tortilha, reparem nos dois Ts festivos, o salgadinho e o molho entre eles.
O golfista forma o rosto do guerreiro e o balançar da tacada forma a cabeleira dos elmos.
Joalheira novaiorquina chamada Snooty Peacock, reparem no pavão formado pelo rosto da mulher.
O logo da ONG em prol da África tem à primeira vista só o mapa do continente, mas depois percebe-se uma criança e uma mulher se olhando.
O logo do zoológico do Bronx tem nas pernas das girafas as figuras de prédios,
natureza no meio da cidade.
Companhia área que tem entre as iniciais de suas letras, o desenho de uma avião.
Alguns elementos podem não ser notados,
mas seu subconsciente certamente sentirá.
É aí que reside os poderes das cores, de alguns significados intrínsecos ao ser humano,
e de algum elemento com significado mais sutil.
Cuidados
99% das vezes o Logotipo é utilizado em pequenos tamanhos, então não se impressione muito quando seu Designer aparecer com uma bela e vistosa apresentação. Ele também deve "funcionar" em P&B, para ser aplicado em notas fiscais, e-mails que serão impressos, etc.
A substituição de um Logotipo ou sua Atualização vem sempre acompanhada de outros gastos, nem todos seus documentos ou publicidades podem esperar até que sejam substituídos gradativamente.
Dica de José Fernando de Jesus
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